En Viva Technology, el evento anual francés dedicado a la innovación tecnológica y las start-ups, L'Oréal desveló una serie de innovaciones Beauty Tech dirigidas a "la belleza para todos, la belleza para todas".
Valorando la belleza como vector de bienestar individual y colectivo, estas innovaciones adoptan la forma de servicios digitales inteligentes y sostenibles, así como de dispositivos de diagnóstico basados en datos para una belleza inclusiva, personalizada y virtual.
En su stand totalmente inmersivo, las soluciones presentadas en esta edición de VivaTech ilustran la experiencia de L'Oréal en la gestión de datos, tecnología e IA para ayudar a los consumidores a estar mejor informados y acceder a productos y servicios de belleza personalizados que satisfagan sus necesidades específicas.
La Beauty Tech de L'Oréal integra una amplia cartera de productos y moviliza ya a más de 5.900 empleados dedicados. Se ha ampliado a más de 800 servicios en línea, con un total de 40 millones de usos de aquí a 2022.
Beauty Tech ha propiciado avances como nuevas herramientas de belleza aumentada, nuevos diagnósticos de la piel y el cabello, la integración de un código QR en mil millones de envases para mejorar la experiencia del consumidor y seis premios a la innovación en CES 2023.
Una amplia gama de innovaciones
"Este año en VivaTech hemos reunido una selección excepcional de innovaciones que trabajan por una Beauty Tech con un impacto positivo, ha declarado Nicolas Hieronimus, Director General del grupo L'Oréal. Al poner nuestros recursos al servicio de tecnologías emergentes que democratizan el acceso a una belleza más inteligente y sostenible, estamos permitiendo que todo el mundo disfrute de la belleza de una forma más equitativa y personalizada."
"Tal nivel de innovación no sería posible sin nuestros equipos de Beauty Tech, cuya experiencia es cada vez más numerosa y complementaria, ni sin nuestro enfoque de innovación abierta a través de nuestras asociaciones con start-ups y líderes tecnológicos que se encuentran entre los más avanzados del mundo. Estamos orgullosos de compartir con ellos nuestra presencia en VivaTech, Barbara Lavernos, Vicepresidenta Ejecutiva responsable de Investigación, Innovación y Tecnología de L'Oréal. La tecnología y la ciencia actuales nos permiten no sólo satisfacer a nuestros consumidores con servicios que antes eran inalcanzables, sino también transformarnos a nosotros mismos, de la investigación a los recursos humanos, de la producción al comercio, con el objetivo de inventar el futuro de la belleza".
"Beauty Tech nos conecta con miles de millones de consumidores de todo el mundo. Esto nos permite comprender sus necesidades únicas y cambiantes, en toda su infinita diversidad, y ofrecer una respuesta aumentada con un grado de precisión y personalización sin precedentes, tanto en el mundo real como en el virtual."explicó Asmita Dubey, Directora General de Marketing y Digital de L'Oréal.
Presente en su séptima edición de VivaTech, L'Oréal presentó sus últimos servicios tecnológicos y asociaciones innovadoras, incluidas soluciones Beauty Tech inclusivas, como Hapta de Lancôme, diseñada para que las personas con movilidad reducida puedan maquillarse; herramientas de diagnóstico y asesoramiento, como Spotscan de La Roche-Posay (un código QR para cuidados dermatológicos básicos para todo el mundo), Meta Profiler de Giorgio Armani (para un análisis personalizado de la piel en el punto de venta) y K-Scan de Kérastase (una cámara inteligente que utiliza IA para escanear, realizar un diagnóstico preciso y seguir la evolución del cabello y el cuero cabelludo); soluciones Beauty Tech personalizadas como 3D shu:brow de shu uemura para un maquillaje profesional de cejas en casa; Colorsonic de L'Oréal Paris para una coloración segura y uniforme en casa; maquillajes virtuales con la aplicación Maybelline Beauty App; y soluciones Beauty Tech sostenibles como Water Saver de L'Oréal Professionnel, que hasta la fecha ha ahorrado más de 42 millones de litros de agua.
Además, mientras Corea era el centro de atención en esta edición de 2023, L'Oréal anunció su memorando de entendimiento con el Ministerio coreano de PYME y Start-ups. Esta colaboración tiene como objetivo reforzar la cooperación y acelerar el enfoque de innovación abierta de L'Oréal en Corea, a partir del 15 de junio de 2023.
Tormenta de marcas L'Oréal 2023
Bajo el lema "Inventar los nuevos códigos de la belleza", L'Oréal acogió este año la 31ª edición de VivaTech.e edición del concurso Brandstorm, una competición internacional de aprendizaje inmersivo para jóvenes menores de 30 años. Este año, el equipo francés 'Caring 4 Beauty' ganó el reto por su concepto, Urmodel, sobre el tema "Craquer les nouveaux codes de la beauté", una referencia a la creciente influencia de la tecnología en la industria de la belleza.
Urmodel pretende ofrecer una experiencia de compra ultrapersonalizada permitiendo a cualquier persona con un smartphone verse a sí misma como modelo en los sitios de comercio electrónico de L'Oréal. Los consumidores acceden a una experiencia de belleza completa y aumentada al convertirse en el rostro de sus propias aspiraciones de belleza.
Caring 4 Beauty compitió contra nueve equipos de Brasil, Chile, China continental, India, Kenia, Malasia, Oriente Medio, España y Portugal, así como de la región de Taiwán. Cada equipo presentó sus innovaciones de belleza inspiradas en la realidad aumentada, la realidad virtual, la inteligencia artificial y el metaverso al jurado ejecutivo de Brandstorm, con el objetivo de unirse a los equipos en la sede mundial de L'Oréal en Clichy durante un periodo de intraemprendimiento de tres meses.
