El equipo de marketing del fabricante y proveedor internacional de envases de belleza Quadpack presenta un resumen de las principales tendencias del mercado de la belleza para el próximo año.
El mundo se enfrenta a una creciente preocupación por el cambio climático, los conflictos internacionales, la escasez de recursos y el aumento del coste de la vida. A todos nos afecta de un modo u otro, y todos nos adaptamos de distintas maneras. Sin embargo, frente a este sombrío telón de fondo, el futuro parece prometedor. Las generaciones más jóvenes aspiran a mejorar las cosas de la manera más personal posible, al tiempo que están hiperconectadas.
Las tendencias que están surgiendo actualmente reflejan las diferentes actitudes ante el contexto global actual y las cambiantes formas de pensar, sentir y consumir. Marcia Bardauil, Marketing Lead de Quadpack, lo explica: "Se trata de mantener la esperanza en el futuro. Las marcas de belleza se están adaptando a la nueva realidad, y el envase desempeña un papel crucial en este contexto. Cuando lo ves o lo tocas, estableces una nueva relación con el producto y la marca".
Tendencia 1: Está hecho para mí
El mundo está cambiando, y nosotros también, ¡todo el tiempo! Nos estamos convirtiendo en una "generación flexible". ¿Por qué aferrarse a una identidad fija si mañana podemos sentirnos de otra manera? Al fin y al cabo, los gustos evolucionan en moda, cosmética e incluso política. También se pueden adoptar diferentes personalidades simultáneamente, tanto en Internet como en la vida real.
Esta variabilidad radical requiere una ultrapersonalización. La inteligencia artificial (IA) presenta todo tipo de oportunidades para las marcas de belleza, desde herramientas digitales de diagnóstico y fragancias virtuales hasta lanzamientos dentro de juegos. Las tiendas se están convirtiendo en espacios experimentales donde se pueden probar productos que luego se compran en línea. Las marcas están utilizando formas nuevas y únicas de conectar con su público objetivo, con tiendas pop-up, eventos en festivales, podcasts y la participación de personas influyentes.
¿Cómo se traduce esto en los envases? Los envases pueden seguir esta tendencia y ofrecer experiencias inolvidables y enriquecedoras. Puede integrarse con el mundo de la alta tecnología, permitiéndole conectarse a programas en línea que sigan sus progresos en el cuidado de la piel o preseleccionen productos específicos para sus necesidades. Pueden diseñarse formatos únicos que permitan utilizar fórmulas mixtas. Por encima de todo, debe apelar a los sentidos. Los envases hápticos pueden incluir cierres sonoros, diseños especiales y acabados que cambian de color o textura. Un envase muy suave puede evocar la sensación que producen las fórmulas aterciopeladas que contiene, o un acabado satinado puede reflejar el efecto sedoso de los productos.
Tendencia 2: azul
El océano es la fuente de inspiración de un movimiento, más que una tendencia: la belleza azul. Los océanos se consideran un recurso que hay que proteger, una fuente de ingredientes y una influencia creativa. Según las Naciones Unidas, "los océanos nos alimentan, regulan nuestro clima y generan la mayor parte del oxígeno que respiramos". Además, es una de las mayores extensiones de tierra sin explotar, lo que inspira leyendas de sirenas y otras criaturas marinas fantásticas.
Proteger los océanos es de vital importancia, y lo abordamos de diferentes maneras. Visite Plástico en el océano (OBP) evita que los residuos plásticos lleguen al agua, aunque su recuperación sigue siendo un reto importante. Las marcas de belleza ofrecen productos secos y fórmulas sin microplásticos y respetuosas con los arrecifes, pero el riesgo de "lavado azul" sigue siendo alto. Los ingredientes derivados del océano, como los oligoelementos obtenidos de algas cultivadas de forma sostenible, son cada vez más populares.
¿Qué significa esto en términos de envases? Si el envase contiene plástico, también debe estar libre de microplásticos y preferiblemente reciclado a partir de OBP. En Belleza azul puede inspirarse en los océanos, con decoraciones de temática marina, una paleta de colores que refleje azules y verdes, acabados que recuerden al agua o texturas evocadoras del medio acuático, como el neopreno seapunk o las escamas de "sirena".
Tendencia 3: belleza silenciosa
Cuando los consumidores dan prioridad al bienestar, rechazan el consumo excesivo y asistimos a una vuelta a lo básico. Al tomar decisiones de compra, los consumidores se preguntan "¿realmente necesito esto? y "¿realmente necesito un producto nuevo? Sin embargo, están dispuestos a pagar más por un producto de calidad. Mientras que en otros sectores la reducción de costes está a la orden del día, el maquillaje de prestigio no se ve afectado.
En Belleza silenciosa se centra en la sencillez y la eficacia. Menos es más. Las marcas de belleza de B Corp se centran en lo que realmente importa. Y el cuidado de la piel se está convirtiendo en el nuevo maquillaje, promoviendo looks naturales y desnudos y un brillo saludable. En este espacio, las marcas ofrecen ingredientes esenciales, pero de primera calidad, que aportan un valor legítimo a sus clientes, que están más informados que nunca. Las oportunidades del sector están relacionadas con el poder acelerado de la conexión mente-cuerpo y el potencial transformador de la psicodermatología y la neurocosmética. También en este caso, la IA está ayudando a aumentar la eficiencia y acelerar el desarrollo de productos.
¿Cómo se traduce esto en los envases? Los envases pueden proteger los productos de alto rendimiento y los ingredientes naturales con un diseño herméticamente cerrado o utilizando tecnología sin aire. Los formatos reutilizables, que no necesitan nuevos plásticos para rellenarse, son ecorresponsables y ofrecen una buena relación calidad-precio, ya que los consumidores quieren soluciones sostenibles que duren más tiempo. Materiales nobles como la cerámica y la madera encajan perfectamente en este planteamiento. Su aspecto y tacto ofrecen una elegancia atemporal, una estética artesanal de líneas minimalistas.
Tendencia 4: Un oasis en una distopía
Volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad: vivimos en un mundo Vuva. Los consumidores más jóvenes, sin embargo, avanzan hacia un futuro tipo "protopía", en el que la vida sigue mejorando día a día, poco a poco. Es cierto que nos enfrentamos a retos globales, pero también hemos avanzado, por ejemplo en el tratamiento del agua, la construcción ecológica, las energías renovables y las alternativas alimentarias o materiales sostenibles. Es un enfoque estimulante, que abraza la tecnología para combinar lo familiar con lo futurista, siempre desde una perspectiva ética.
La presión de los consumidores y los propios objetivos de sostenibilidad de las empresas las impulsan a mejorar su impacto. En el sector de la belleza, las marcas están lanzando productos que responden a los problemas del mundo con fórmulas secas, protección solar avanzada y soluciones que se adaptan al clima y ayudan a la piel a adaptarse al entorno en tiempo real.
¿Qué significa esto para los envases? Los materiales de envasado alternativos encajan en la visión de futuro de protopia: biocomposites como Sulapac, plásticos reciclados, madera, aluminio, cuero, cemento, terracota, corcho, etc. Las fórmulas que se adaptan al clima se beneficiarán de la protección, como las barreras físicas o los formatos herméticos o sin aire. Esta tendencia exige un aspecto oscuro con elementos orgánicos, pero también formas brutalistas. Los acabados metálicos pueden ayudar a conseguir este toque futurista.
Tendencia 5: En busca de la eternidad
La población de más de 60 años casi se duplicará de aquí a 2050. A medida que vivimos más años, la forma de envejecer adquiere mayor importancia. Se hace más hincapié en prevenir que en curar, con rutinas holísticas de salud y belleza. La ciencia ha demostrado que la epigenética (que se refiere al estilo de vida y los factores ambientales) está directamente relacionada con la longevidad de la piel. Nuestras células están continuamente expuestas a una larga lista de factores estresantes, como la mala alimentación, la falta de sueño, la contaminación y la radiación UV, que pueden provocar problemas de salud y un rápido envejecimiento.
Los consumidores, tanto jóvenes como mayores, buscan soluciones de belleza probadas: suplementos y tratamientos basados en pruebas que permitan la búsqueda constante de la eterna juventud. Al mismo tiempo, nuestra continua presencia digital en videoconferencias, selfies y redes sociales ha dado lugar a una amplia gama de terapias y retoques de belleza no invasivos, desde la crioterapia a los rellenos sin agujas. En 2024, las grandes marcas se unirán a las empresas especializadas que iniciaron la tendencia.
¿Cómo se traduce esto en el envase? Dependiendo de la fórmula o el tratamiento, el envase puede diseñarse para ayudar a satisfacer la necesidad, por ejemplo, mezclando los agentes activos con el suero en un envase dos en uno o incorporando un aplicador de contacto con efecto "frío". Las miniampolletas aportarán una solución eficaz a las monodosis. La estética es pura, limpia e inspirada en los laboratorios, mientras que los nuevos conceptos creativos de envases nutri-cosméticos podrían transformar a su vez el aspecto de los tradicionales "pastilleros".
