A equipa de marketing do fabricante e fornecedor internacional de embalagens de beleza Quadpack apresenta um resumo das principais tendências no mercado da beleza para o próximo ano.
O mundo está a enfrentar preocupações crescentes com as alterações climáticas, os conflitos internacionais, a escassez de recursos e o aumento do custo de vida. Todos nós somos afectados, de uma forma ou de outra, e todos nos adaptamos de formas diferentes. No entanto, contra este pano de fundo bastante sombrio, o futuro parece brilhante. As gerações mais jovens procuram melhorar as coisas da forma mais pessoal possível, ao mesmo tempo que estão hiperconectadas.
As tendências que estão a emergir atualmente reflectem as diferentes atitudes em relação ao atual contexto global e as mudanças nas formas de pensar, sentir e consumir. Marcia Bardauil, Directora de Marketing da Quadpack, explica: "Trata-se de manter a esperança no futuro. As marcas de beleza estão a adaptar-se à nova realidade, e a embalagem tem um papel crucial a desempenhar neste contexto. Quando a vemos ou tocamos nela, estabelecemos uma nova relação com o produto e a marca".
Tendência 1: Foi feito para mim
O mundo está a mudar, e nós também, a toda a hora! Estamos a tornar-nos uma "geração flexível". Porquê agarrarmo-nos a uma identidade fixa se amanhã podemos sentir-nos de forma diferente? Afinal de contas, os gostos evoluem no que respeita à moda, aos cosméticos e até à política. Também é possível adotar diferentes personas em simultâneo, tanto online como na vida real.
Esta variabilidade radical exige uma ultra-personalização. A inteligência artificial (IA) apresenta todo o tipo de oportunidades para as marcas de beleza, desde ferramentas de diagnóstico digital e fragrâncias virtuais a lançamentos em jogos. As lojas estão a tornar-se espaços experimentais onde se podem experimentar produtos que depois se compram online. As marcas estão a utilizar formas novas e únicas de se ligarem ao seu público-alvo, com lojas pop-up, eventos em festivais, podcasts e a participação de influenciadores.
Como é que isto se traduz em embalagens? As embalagens podem seguir esta tendência, proporcionando experiências inesquecíveis e enriquecedoras. Podem integrar-se no mundo da alta tecnologia, permitindo-lhe ligar-se a programas em linha que acompanham o progresso dos seus cuidados com a pele ou pré-selecionar produtos específicos para as suas necessidades. Podem ser concebidos formatos únicos que permitam a utilização de fórmulas "mix-and-match". Acima de tudo, deve apelar aos sentidos. As embalagens tácteis podem incluir fechos sonoros, desenhos especiais e acabamentos que mudam de cor ou textura. Uma embalagem muito suave pode evocar a sensação produzida pelas fórmulas aveludadas que contém, ou um acabamento acetinado pode refletir o efeito sedoso dos produtos.
Tendência 2: azul
O oceano é a fonte de inspiração de um movimento, mais do que uma tendência: a beleza azul. Os oceanos são vistos como um recurso a proteger, uma fonte de ingredientes e uma influência criativa. De acordo com as Nações Unidas, "os oceanos alimentam-nos, regulam o nosso clima e geram a maior parte do oxigénio que respiramos". É também uma das maiores áreas de terra não desenvolvida, inspirando lendas de sereias e outras criaturas marinhas fantásticas.
A proteção dos oceanos é de extrema importância e estamos a abordá-la de diferentes formas. Visitar Plástico ligado ao oceano (OBP) impede que os resíduos de plástico cheguem à água, embora a recuperação dos resíduos continue a ser um grande desafio. As marcas de beleza estão a oferecer produtos secos e fórmulas isentas de microplásticos e amigas dos recifes, mas o risco de "lavagem azul" continua a ser elevado. Os ingredientes derivados do oceano, como os oligoelementos obtidos a partir de algas cultivadas de forma sustentável, estão a tornar-se cada vez mais populares.
O que é que isto significa em termos de embalagem? Se a embalagem contiver plástico, deve também estar isenta de microplásticos e, de preferência, ser reciclada a partir de OBP. Os Beleza azul pode ser inspirado nos oceanos, com decorações de temática marinha, uma paleta de cores que reflicta azuis e verdes, acabamentos que façam lembrar a água ou texturas que evoquem o ambiente aquático, como o neoprene "seapunk" ou as escamas de "sereia".
Tendência 3: beleza tranquila
Quando os consumidores dão prioridade ao bem-estar, rejeitam o consumo excessivo e assiste-se a um regresso ao essencial. Quando tomam decisões de compra, os consumidores perguntam a si próprios "Preciso mesmo disto? e "Preciso mesmo de um produto novo? No entanto, estão dispostos a pagar mais por um produto de qualidade. Enquanto a redução de custos está na ordem do dia noutras áreas, a maquilhagem de prestígio não é afetada.
La Beleza tranquila centra-se na simplicidade e na eficiência. Menos torna-se mais. As marcas de beleza B Corp concentram-se no que realmente importa. E os cuidados com a pele estão a tornar-se a nova maquilhagem, promovendo uma aparência natural, nua e um brilho saudável. Neste espaço, as marcas oferecem ingredientes essenciais, mas de qualidade superior, que proporcionam um valor legítimo aos seus clientes, que estão mais informados do que nunca. As oportunidades no sector estão relacionadas com o poder acelerado da ligação mente-corpo e o potencial transformador da psicodermatologia e da neuro-cosmética. Também aqui, a IA está a ajudar a aumentar a eficiência e a acelerar o desenvolvimento de produtos.
Como é que isto se traduz na embalagem? As embalagens podem proteger produtos de alto desempenho e ingredientes naturais com um design hermeticamente fechado ou utilizando tecnologia sem ar. Os formatos reutilizáveis, que não requerem novos plásticos para serem enchidos, são eco-responsáveis e oferecem uma boa relação qualidade/preço, uma vez que os consumidores querem soluções sustentáveis que durem mais tempo. Os materiais nobres, como a cerâmica e a madeira, enquadram-se perfeitamente nesta abordagem. O seu aspeto e toque oferecem uma elegância intemporal, uma estética artesanal com linhas minimalistas.
Tendência 4: Um oásis numa distopia
Volatilidade, incerteza, complexidade e ambiguidade: vivemos num mundo Vuva. Os consumidores mais jovens, no entanto, estão a caminhar para um futuro do tipo "protopia", onde a vida continua a melhorar dia após dia, pouco a pouco. É verdade que enfrentamos desafios globais, mas também fizemos progressos, por exemplo, no tratamento da água, na construção ecológica, nas energias renováveis e nas alternativas alimentares ou materiais sustentáveis. É uma abordagem estimulante, que abraça a tecnologia para combinar o familiar com o futurista, sempre numa perspetiva ética.
A pressão dos consumidores e os objectivos de sustentabilidade das próprias empresas estão a levar as empresas a melhorar o seu impacto. No sector da beleza, as marcas estão a lançar produtos que respondem aos problemas do mundo com fórmulas secas, cuidados solares avançados e soluções que se adaptam ao clima e ajudam a pele a adaptar-se ao ambiente em tempo real.
O que é que isto significa para as embalagens? Os materiais de embalagem alternativos enquadram-se na visão de futuro da protopia: biocompósitos como o Sulapac, plásticos reciclados, madeira, alumínio, couro, cimento, terracota, cortiça, etc. As fórmulas que se adaptam ao clima beneficiarão de uma proteção, como as barreiras físicas ou os formatos herméticos/sem ar. Esta tendência exige um visual escuro com elementos orgânicos, mas também formas brutalistas. Os acabamentos metálicos podem ajudar a obter este toque futurista.
Tendência 5: Em busca da eternidade
A população com mais de 60 anos quase duplicará até 2050. À medida que vivemos mais tempo, a forma como envelhecemos torna-se ainda mais importante. A tónica é colocada na prevenção e não na cura, com rotinas holísticas de saúde e beleza. A ciência provou que a epigenética (que se refere ao estilo de vida e aos factores ambientais) está diretamente ligada à longevidade da pele. As nossas células estão continuamente expostas a uma longa lista de factores de stress, como uma dieta pobre, falta de sono, poluição e radiação UV, que podem levar a problemas de saúde e a um envelhecimento rápido.
Os consumidores, tanto jovens como idosos, estão à procura de soluções de beleza comprovadas: suplementos e tratamentos baseados em evidências que permitem a busca constante da juventude eterna. Ao mesmo tempo, a nossa presença digital contínua em videoconferências, selfies e redes sociais deu origem a uma vasta gama de terapias e ajustes de beleza não invasivos, desde a crioterapia a preenchimentos sem agulhas. Em 2024, veremos as grandes marcas juntarem-se às empresas de nicho que iniciaram a tendência.
O que é que isto significa em termos de embalagem? Dependendo da fórmula ou do tratamento, a embalagem pode ser concebida para ajudar a satisfazer a necessidade, por exemplo, misturando os agentes activos com o soro numa embalagem dois em um ou incorporando um aplicador de contacto com um efeito "frio". As mini-ampolas constituirão uma solução eficaz para as doses únicas. A estética é pura, limpa e de inspiração laboratorial, enquanto os novos conceitos criativos de embalagens de nutri-cosmética poderão, por sua vez, transformar o aspeto das tradicionais "caixas de comprimidos".
