Fondée en 1995 à Poole, au Royaume-Uni, Lush marque en 2025 trois décennies d’innovations cosmétiques et de militantisme. L’entreprise, connue pour ses produits frais faits main, vegans et non testés sur les animaux, s’est imposée comme une alternative engagée aux standards de la beauté industrielle.
Issue de l’aventure Cosmetics To Go, la marque a été créée par six fondateurs unis par leur passion pour la cosmétique éthique et artisanale. Lush a construit sa réputation sur des produits aux ingrédients frais — fruits, légumes, huiles essentielles — sourcés de manière responsable, et sur des procédés de fabrication à faible impact environnemental.
Parmi ses principaux produits figurent les shampoings solides, les huiles de massage solides ou encore les bombes de bain. Les équipes de recherche repensent sans cesse les formules, donnant naissance à de multiples innovations comme l’utilisation de l’aquafaba en alternative aux œufs, ou encore l’art de l’auto-conservation des produits cosmétiques.
Lush revendique également une approche minimaliste : 47 % de ses références sont « nues », c’est-à-dire sans emballage.
Outre ses produits, la marque est aussi reconnue pour son activisme. Depuis 2016, Lush a mené 17 campagnes dans les pays francophones, portant sur la protection de la faune, la santé mentale, la lutte contre le plastique ou encore l’inclusivité.
Aujouird’hui, Lush entend poursuivre sa mission : prouver que la cosmétique peut être à la fois efficace, responsable et porteuse de changement social.
