A ascensão da marca Action France, os desafios ultra-trabalhados, um aviso sobre os testes em animais, um boom de influenciadores masculinos... O TikTok está a baralhar as cartas na indústria cosmética.
Visibrain, a ferramenta de monitorização das redes sociais, está a analisar o sector da beleza no TikTok entre maio e agosto de 2023.
Tendência 1: A ascensão dos retalhistas generalistas de baixo preço no TikTok
Maybelline, NYX, Kiko... As marcas de cosméticos económicas são um sucesso entre os utilizadores da Internet e estão entre as marcas mais mencionadas no TikTok, à frente de YSL, Fenty e Lancôme.
Mas não são apenas as marcas especializadas em cosméticos que atraem os internautas. As marcas generalistas de baixo preço estão em alta, como a Action France, a marca de cosméticos mais mencionada no TikTok, logo a seguir à Maybelline. Em menor escala, a Normal e a Primark são também regularmente mencionadas nos vídeos.
Tendência 2: desafios cada vez mais sofisticados
Inicialmente conhecido pelos seus desafios virais, o TikTok continua a ser alimentado por este formato, que não abandonou a rede social, mas que se transformou. Assim, o sector da cosmética do TikTok está a prosperar. Como o criador @sachacvl, que pôs em destaque o "100yearsofbeauty", que reconstitui as diferentes eras da maquilhagem em apenas alguns segundos.
Tendência 3: TikTokeurs pedem ajuda para combater os maus tratos a animais
A exploração de animais em laboratórios de cosmética está a causar polémica nas redes sociais. O coelho Ralph é apresentado num vídeo produzido pela Human Society International para sensibilizar para a situação dos animais.
O vídeo, transmitido por @julie.lpnn é, por exemplo, o mais visto (8 milhões de visualizações) e o mais apreciado (1 milhão de gostos) no que diz respeito a cosméticos no TikTok.
Tendência 4: O auge dos influenciadores masculinos no TikTok
Os dias em que a indústria cosmética só atraía influenciadores do sexo feminino acabaram! E por uma boa razão, dois homens entraram no top 10 dos TikTokers de beleza mais influentes ("Fabian CRFX" e "Un garçon stupide"). Juntos, têm quase 2,5 milhões de gostos nos seus vídeos.
Tendência 5: As marcas atacam o TikTok: Les Secrets de Loly, Nocibé, Printemps entre as mais influentes
Muitas marcas de cosméticos aderiram ao TikTok e estão a desenvolver os seus conteúdos na rede de envolvimento social. Navegar nas tendências astrológicas para uma, anunciar a chegada de novas marcas para outra ou apresentar selecções para outra marca, todas as ideias são boas para comunicar no TikTok.
Les Secrets de Loly, Nocibé France, Printemps, Schwarzkopf Professional e Normal France são as cinco marcas com mais gostos no TikTok.
