El auge de la marca Action France, retos ultrabajistas, una advertencia sobre la experimentación con animales, un boom de influencers masculinos... TikTok está barajando de nuevo las cartas de la industria cosmética.
Visibrain, la herramienta de monitorización de redes sociales, está analizando el sector de la belleza en TikTok entre mayo y agosto de 2023.
Tendencia 1: El auge de los minoristas generalistas de bajo precio en TikTok
Maybelline, NYX, Kiko... Las marcas de cosmética económica triunfan entre los internautas y figuran entre las más mencionadas en TikTok, por delante de YSL, Fenty y Lancôme.
Pero no sólo las marcas especializadas en cosméticos atraen a los internautas. Aumentan las marcas generalistas de bajo precio, como Action France, la marca de cosméticos más mencionada en TikTok, justo después de Maybelline. En menor medida, Normal y Primark también se mencionan regularmente en los vídeos.
Tendencia 2: retos cada vez más sofisticados
Inicialmente conocida por sus retos virales, TikTok sigue alimentándose de este formato, que no ha abandonado la red social, sino que se ha transformado. El sector de la cosmética de TikTok prospera gracias a ello. Como el creador @sachacvl, que ha puesto el foco en el "100yearsofbeauty", que recorre las diferentes épocas del maquillaje en pocos segundos.
Tendencia 3: Los TikTokeurs piden ayuda contra el maltrato animal
La explotación de animales en laboratorios de cosméticos está causando polémica en la red social. El conejo Ralph aparece en un vídeo producido por Human Society International para concienciar sobre las condiciones de los animales.
El vídeo, retransmitido por @julie.lpnn es, por ejemplo, el más visto (8 millones de visitas) y el que más gusta (1 millón de me gusta) en lo que se refiere a cosméticos en TikTok.
Tendencia 4: El apogeo de los hombres influyentes en TikTok
Se acabaron los días en los que la industria cosmética sólo atraía a influencers femeninas. Y por una buena razón, dos hombres se han colado en el top 10 de los TikTokers de belleza más influyentes ("Fabian CRFX" y "Un garçon stupide"). Juntos suman casi 2,5 millones de "me gusta" en sus vídeos.
Tendencia 5: Las marcas atacan TikTok: Les Secrets de Loly, Nocibé, Printemps entre las más influyentes
Muchas marcas de cosméticos se han subido al carro de TikTok y desarrollan sus contenidos en la red de compromiso social. Navegar sobre tendencias astrológicas para una, anunciar la llegada de nuevas marcas para otra o presentar selecciones para otra marca, todas las ideas son buenas para comunicar en TikTok.
Les Secrets de Loly, Nocibé France, Printemps, Schwarzkopf Professional y Normal France son las cinco marcas con más likes en TikTok.
