Des hashtags tels que #GreenFragrance, #MochiPerfume et #SmellGoodFeelGood transforment les préférences et les habitudes de consommation des consommateurs.
TikTok s’est imposé comme l’épicentre des nouvelles tendances, révolutionnant l’industrie des parfums et définissant son orientation en 2025. Scentmate by dsm-firmenich, maison de parfums qui aide ses clients à développer des parfums à succès pour leurs produits, a analysé les principales tendances en matière de parfums qui gagnent en popularité sur TikTok, en s’appuyant sur un récent rapport de l’agence de conseil en tendances WGSN.
Cette analyse, basée sur TikTok Analytics de WGSN, met en évidence la manière dont les hashtags #GreenFragrance, #MochiPerfume et #SmellGoodFeelGood transforment les préférences des consommateurs et stimulent l’innovation et la durabilité dans les parfums et les produits de soins personnels.
Parfums verts et connexion avec la nature
La tendance #GreenFragrance se démarque parmi les utilisateurs de TikTok à la recherche de parfums évoquant la nature. Les créateurs de contenu recommandent des parfums qui transportent les consommateurs dans les forêts, les jardins et les prairies, privilégiant les notes vertes, florales, les mélanges de thés, les fruits et les accords marins. Cette préférence reflète une conscience environnementale croissante et un besoin de renouer avec la nature, alimentant des innovations telles que l’utilisation d’ingrédients issus de la biotechnologie et les processus de recyclage dans la formulation des produits.
Le #MochiPerfume et l’essor des parfums gourmands
Inspirée du dessert asiatique, la tendance #MochiPerfume est devenue l’une des favorites. Des marques pionnières lancent des parfums aux notes de guimauve, de riz, de vanille et de matcha, qui séduisent les consommateurs avides de nouvelles expériences sensorielles. Ce profil olfactif léger et sucré est idéal pour les parfums, les routines de superposition et les produits de soins corporels. Il se distingue par sa capacité à créer des expériences sensorielles uniques, tant dans les points de vente que dans les campagnes marketing.
Routines de bien-être et de soins avec la tendance « Smell good, feel good »
Le hashtag #SmellGoodFeelGood représente une évolution au-delà du parfum traditionnel, promouvant des routines holistiques de soins corporels. Les utilisateurs partagent leurs routines de « superposition », combinant déodorants, huiles, lotions et parfums pour améliorer la longévité du parfum et le bien-être personnel. Cette tendance reflète l’essor de la beauté sensorielle et stimule le développement de gammes de produits abordables et personnalisables, allant des soins corporels aux soins personnels, permettant à chaque utilisateur de créer sa propre signature olfactive.
Selon Natàlia Möller, spécialiste en marketing numérique chez Scentmate by dsm-firmenich, « l’analyse et l’étude des réseaux sociaux nous permettent d’écouter activement les consommateurs et d’identifier les tendances émergentes. Grâce à cette écoute, nous pouvons développer des parfums mieux adaptés aux préférences actuelles, en créant des propositions plus pertinentes et plus en phase avec les attentes des consommateurs. »
Avec TikTok comme principal catalyseur, les parfums de 2025 deviennent une fusion entre innovation, nature et bien-être, marquant une nouvelle direction dans la manière dont les consommateurs et les marques interagissent dans le monde olfactif.
