Desde el principio, la marca L'Occitane en Provence se ha comprometido a reducir la huella medioambiental de sus envases y pretende que formen parte de un enfoque de economía circular. El aumento de las soluciones reutilizables o rellenables ha estado en el centro de su estrategia desde el lanzamiento de su primer eco-recarga en 2008. 
En la actualidad, VPI, especialista francés en el moldeo por inyección de piezas de plástico para la industria de artículos de lujo, trabaja en un nuevo proyecto ambicioso e innovador para la marca: un nuevo tipo de recambio para uno de sus productos icónicos, Crème Utra Riche Corps Karité.

 Nuevo recambio y nuevo material 

La ecorresponsabilidad está en el centro de las preocupaciones de L'Occitane. Su firme compromiso con la RSC se refleja en sus fórmulas y en la selección de ingredientes, así como en sus envases y accesorios. Los productos están diseñados según los principios del ecodiseño, y el recambio de la Crema Corporal Ultra Rica de Karité utiliza varias palancas para minimizar su impacto medioambiental. 
Además de establecer un sistema de recarga, los equipos de L'Occitane han optado por utilizar un material PP 100 % PCR (reciclado postconsumo). De este modo, trabajan para reutilizar los recursos fósiles e integrar mejor a L'Occitane en el proceso de economía circular. 

El vaso de PP 100 % PCR ofrece las ventajas de preservar los recursos naturales, apoyar el reciclaje y reducir la huella medioambiental de toda la cadena de suministro, gracias a la ligereza inherente del material. 
El uso de PP 100 % reciclado y la creación del vaso son verdaderos avances técnicos con los que VPI ha demostrado su compromiso. La gestión de lotes de material reciclado, su trazabilidad y el control dimensional de un formato de 200 ml, todo ello dentro de un apretado calendario de desarrollo, son las verdaderas proezas logradas por VPI para L'Occitane. 

Reinventar una nueva forma de manipular envases de productos emblemáticos 

El recambio de 200 ml de la Crema Corporal Ultra Rica de Karité representaba un reto técnico de gran envergadura. L'Occitane recurrió a la experiencia de VPI para hacer frente a un doble reto: dominar un nuevo material e implantar un nuevo proceso. 
La colaboración de los equipos, que incluye un estudio de diseño sobre el agarre, para desenganchar y volver a enganchar, ha permitido inventar un gesto intuitivo y agradable. El vaso de 200 ml, termosellado tras el llenado, se vende solo y cabe en el envase de aluminio adquirido con la compra inicial. 

"En VPI nos sentimos honrados de trabajar con empresas comprometidas como L'Occitane en Provence. Queremos dar las gracias a los equipos que, desde el principio, piensan en el ecodiseño y que, durante el desarrollo y la industrialización de los productos, se esfuerzan para que las ideas propuestas se traduzcan en proyectos realmente ecodiseñados. Estamos orgullosos de haber sido capaces de llevar toda esta investigación sobre materiales reciclados hasta su conclusión lógica, y de ver fructificar planes de acción tan ambiciosos, ha declarado Marc Beltrami, Director de Ventas de VPI. 

"La solución de rellenado de Shea Butter Ultra Rich Body Cream nos ha permitido reducir significativamente nuestra dependencia del plástico en comparación con el antiguo producto, ahorrando más de 40 toneladas al año. También responde a nuestra ambición de maximizar el uso de plástico reciclado postconsumo. Los equipos de VPI han respondido perfectamente a este reto". afirma David Bayard, Director de I+D de envases de L'Occitane en Provence. 

Carbios ha anunciado que ha validado la 3ᵉ y última etapa técnica del proyecto de investigación CE-PET, cofinanciado por Ademe (la Agencia Francesa de Medio Ambiente y Gestión de la Energía), y del que Carbios es socio principal junto con su socio académico TWB. Este avance confirma el potencial del proceso de reciclaje enzimático de Carbios, C-Zyme. Esta revolucionaria innovación permite producir una amplia variedad de productos de calidad equivalente a los de origen petrolífero, a partir de cualquier residuo de PET, incluidos los textiles.

En todo el mundo se producen cada año casi 90 millones de toneladas de PET, de las que más de 2/3 se utilizan para fabricar fibras. Sin embargo, hasta la fecha, sólo se reciclan 13 % de residuos textiles, principalmente para el "downcycling", es decir, aplicaciones de menor calidad como acolchado, aislamiento o trapos. Con la producción a escala piloto de una fibra blanca fabricada a partir de PET reciclado enzimáticamente 100 % de residuos textiles coloreados, Carbios pretende allanar el camino hacia una economía circular en la industria textil. Según la empresa, C-Zyme está ahora a punto de industrializarse y pronto permitirá a las grandes marcas acercarse a sus objetivos de desarrollo sostenible.

La recogida selectiva de residuos textiles pronto será obligatoria en Europa

A partir del 1 de enero de 2025, la recogida selectiva de residuos textiles, que ya se aplica en algunos países, será obligatoria para todos los Estados miembros de la UE (Directiva europea 2018/851 sobre residuos). El proceso desarrollado por Carbios será, por tanto, una de las soluciones que permitirán valorizar estos residuos y hacerlos partícipes de un verdadero modelo de economía circular.

Estas validaciones tecnológicas se llevaron a cabo en el marco del proyecto de investigación CE-PET, cofinanciado por la Agencia Francesa de Medio Ambiente y Gestión de la Energía (Ademe). En concreto, el proyecto pretende desarrollar el proceso enzimático de reciclaje de PET de Carbios para residuos textiles. La tecnología C-Zyme es complementaria al reciclado termomecánico y permitirá procesar residuos plásticos y textiles que actualmente no se reciclan o se reciclan de forma deficiente. Carbios ha recibido 827.200 euros (206.800 euros en subvenciones y 620.400 euros en anticipos reembolsables) para validar esta fase del proyecto.

La primera planta de biorreciclado de PET del mundo

Carbios ha anunciado que está trabajando con Indorama Ventures para construir una planta de referencia que utilice la tecnología de biorreciclado de PET de Carbios en el centro de producción de Indorama Ventures en Francia (Longlaville, Meurthe-et-Moselle).

Esta planta única de biorreciclaje combina la ciencia y la tecnología de Carbios con las capacidades de fabricación de talla mundial de Indorama Ventures. Esta colaboración satisfará las crecientes necesidades de los consumidores y de las principales empresas de bienes de consumo de envases más sostenibles, incluidos los socios y accionistas de Carbios (L'Oréal, Michelin, L'Occitane, Nestlé Waters, PepsiCo, Suntory Beverage & Food Europe).

El objetivo es construir y explotar la primera planta de biorreciclado de PET del mundo en Francia. La planta tendrá una capacidad de tratamiento estimada de unas 50.000 toneladas anuales de residuos de PET postconsumo, equivalentes a 2.000 millones de botellas o 2.500 millones de bandejas.

La inversión necesaria para el proyecto se estima en 150 millones de euros para la tecnología de Carbios, incluida una etapa adicional de purificación, que se ha integrado en el proceso. Paralelamente, se destinará una inversión estimada de 50 millones de euros a la preparación de la infraestructura del emplazamiento. Se espera que el proyecto cree unos 150 puestos de trabajo directos e indirectos a tiempo completo.

Los champús de Laos van a ir equipados con pasaportes digitales individuales a prueba de manipulaciones para ofrecer una prueba verificable de su compromiso con cada producto. Esta innovación ha sido posible gracias a la solución francesa Sorga technologie.

Cuando los champús Lao afirman ser naturales, ahora permiten a los consumidores comprobar el origen de las materias primas, las certificaciones y toda la historia del champú en cualquier momento y en cada producto, gracias a un pasaporte digital Sorga que puede leerse fácilmente mediante un código QR, único para cada producto. Cada uno de los sólidos compromisos de la marca está probado por documentos originales anclados en una blockchain pública de bajo consumo energético que Sorga permite verificar en tiempo real, sin necesidad de descargar ninguna aplicación ni proporcionar datos personales. Estas pruebas indelebles y a prueba de manipulaciones contienen un marcador que permite comprobar si el documento del pasaporte coincide con el original en todos los aspectos.

"Hacer cosméticos más responsables es necesario, pero ya no basta para los clientes de hoy: ¡hay que poder probarlo para demostrar que no se está haciendo greenwashing!", explica la fundadora de los champús Lao, Lisa Schino. "Por eso nuestros próximos productos irán equipados con un pasaporte único Sorga, donde todo es fácil de comprobar y seguro".

Lao: una marca comprometida, una marca para los cosméticos del mañana

"Al dotar a una marca de productos cosméticos retornables, Sorga demuestra una vez más que responde a los nuevos actores que apuestan por la cosmética del mañana", afirma Philippe Guguen, Presidente de MAP Emulsion, editor de la solución Sorga.

Por eso Lao ha querido reducir su impacto utilizando botellas de aluminio, que son retornables. El aluminio es un metal ligero que protege de los rayos UV y es perfectamente reciclable, con más de 97% recicladas en Francia.

Más que información segura, un enlace único tras la compra

Con esta innovación de pasaportes SORGA exclusivos para cada producto, los clientes no sólo podrán acceder a la prueba de los compromisos de LAO, sino también a mensajes en directo con Lisa Schino, beneficiarse de recompensas de fidelidad, ser invitados por la marca o incluso probar nuevos productos.

"Sorga es la herramienta que necesitábamos para volver a crear un vínculo y confianza con nuestros clientes", afirma Lisa Shino. "Es 100% francesa, como nosotros; está diseñada para causar impacto, como nosotros; es altamente innovadora, como nosotros. Así que era una elección obvia para nosotros".
"Cuando Lisa te habla de Guillaume y David, cultivadores de cáñamo en Alsacia, o de Samuel, su cultivador de ortiga y melisa, te das cuenta de que no está trayendo ingredientes baratos del otro lado del mundo, sino que va por el buen camino", explica Philippe Guguen. "Hace un esfuerzo suplementario, por una cosmética más comprometida que limite su impacto". Sorga pone los medios para explicarlo de forma segura en cada producto: la transparencia y la trazabilidad son claras y legibles para todos, y de fácil acceso".