La estrategia publicitaria de L'Oréal para el tercer trimestre de 2024 (del 1 de julio al 30 de septiembre) aprovecha eficazmente el empoderamiento, la innovación en belleza y la inclusión para atraer a consumidores diversos. Combinando el lujo y la sostenibilidad con mensajes sobre la autoestima y la individualidad, el gigante francés del cuidado personal utiliza el apoyo de famosos y atrevidos efectos visuales para trascender las normas de belleza tradicionales. Este enfoque polifacético permite a la marca conectar emocionalmente con un público amplio, reforzando su liderazgo en el mercado y su relevancia en un panorama competitivo dominado tanto por la innovación científica como por la sensibilidad cultural, según la Global Ads Platform de la empresa de análisis de datos y medios GlobalData.
"L'Oréal se ha centrado estratégicamente en promover la autonomía y la autoestima, aprovechando a las celebridades, destacando la innovación, garantizando la sensibilidad cultural e incorporando a la publicidad un atractivo divertido y vanguardista. Al adoptar esta estrategia publicitaria diversificada, la empresa buscaba conectar con una amplia gama de consumidores, resonar con diferentes contextos culturales y seguir siendo relevante en un mercado competitivo. Este enfoque ha permitido a L'Oréal reforzar sus valores de confianza, inclusión y excelencia del producto, al tiempo que atrae a un amplio público.afirma Smitarani Tripathy, analista de medios sociales de GlobalData.
La publicidad de L'Oréal, en particular la campaña "Tú lo vales", se centra en mensajes de empoderamiento y autoestima. Desde el apoyo de celebridades como Alia Bhatt hasta temas más amplios como la superación de las expectativas sociales, la marca promueve continuamente la confianza en uno mismo y la individualidad. El famoso eslogan "Because You're Worth It" (Porque tú lo vales) recuerda que la belleza no es sólo apariencia, sino autoestima y empoderamiento.
L'Oréal se asocia frecuentemente con celebridades de fama mundial, como Eva Longoria, para crear un valor aspiracional. Estos patrocinios tienden un puente entre el lujo y la accesibilidad, al asociar la marca con figuras icónicas que encarnan la confianza y el éxito. Esto permite a L'Oréal acceder de forma eficaz a los mercados occidental e indio, aprovechando la influencia de las celebridades para llegar a un público más amplio.
Las campañas de L'Oréal también suelen hacer hincapié en la innovación de los productos, centrándose en los avances científicos en el cuidado de la piel y el maquillaje. Anuncios como los de Revitalift Eau Cream destacan ingredientes como el ácido hialurónico, ofreciendo a los consumidores beneficios tangibles como la hidratación y el antienvejecimiento. Esta mezcla de ciencia y belleza permite a la marca seguir siendo relevante y digna de confianza en un mercado competitivo.
L'Oréal adapta su publicidad al público local. En el caso de la India, por ejemplo, líneas de productos como la crema de ácido hialurónico Revitalift se promocionan con mensajes adaptados a los tipos de piel indios, fomentando un sentimiento de inclusión. Los anuncios celebran la belleza en toda su diversidad, lo que permite a la marca adaptarse a todos los entornos culturales.
Por último, lLos anuncios de maquillaje de L'Oréal, como el de la barra de labios Infallible Matte Resistance, utilizan imágenes atrevidas y divertidas para subrayar que la belleza es una expresión de la individualidad. El tono desenfadado, los mensajes lúdicos y los colores vivos atraen a los consumidores jóvenes que ven en el maquillaje un medio de expresión. Las campañas de pintalabios equilibran la sofisticación con una sensación de vivacidad y accesibilidad.
Foto: Mohamed Chermiti / Pixabay
