Geka, spécialiste des solutions d’application beauté de haute précision et membre du groupe medmix, dévoilera sa dernière collection de mascaras, lips gloss et innovations en matière de styling de sourcils à l’occasion du salon MakeUp in Los Angeles 2025, les 12 et 13 février 2025.
Développée en collaboration avec Weckerle Cosmetics et produite sur le site américain de Geka, la nouvelle collection Ethereal associe la dorure à chaud et l’impression par ombrage à des couleurs rafraîchissantes et énergisantes pour créer un effet visuellement saisissant.
Parmi les produits phares figure le mascara boombasticBrush tubing dont la formule haute performance enveloppe chaque cil d’une technologie de repoussage des cils pour un effet corsé. Conçu pour une tenue longue durée, ce mascara offre un volume et s’élimine facilement à l’eau tiède.
Geka présentera également un mascara bouclant avec la brosse missCurl qui combine des propriétés anti-bavures et imperméables avec une formulation enrichie d’ingrédients revitalisants tels que la glycérine et le widelash. Ce mascara offre un effet recourbant durable, mais favorise également la santé des cils, ce qui en fait un complément essentiel à toute routine de beauté.
Les deux mascaras seront présentés en format normal et en format voyage.
En plus des innovations en matière de mascara, Geka présentera delightfulCharmer, un brillant à lèvres ultra-brillant qui offre une couleur vibrante et un fini non collant. L’applicateur floqué est conçu avec des zones réservoirs qui assurent une distribution précise du produit.
En complément, la cire coiffante pour sourcils sweetSin, une solution coiffante de nouvelle génération qui soulève, sculpte et fixe les sourcils en place pour un effet laminé. La brosse métallique torsadée asymétrique au design unique, dotée de la technologie de fibre EOSfoam de Geka, assure une définition et une séparation tout en garantissant un look naturel et complet.
Au-delà de ces innovations produits, Geka continue de redéfinir les solutions d’emballage et d’applicateurs de produits de beauté grâce à son expertise en matière de services complets et offre une approche globale, de la conception des pinceaux et de l’emballage au développement de la formulation, en passant par les tests en laboratoire et la finition.
