La Fédération des Entreprises de la Beauté (Febea) lance une campagne nationale intitulée « Pourquoi remplacer quand on peut recharger » à l’occasion de la Journée internationale de la recharge, le 16 juin 2026. L’objectif affiché est d’accroître la visibilité des offres rechargeables et d’installer le #RéflexeRecharge dans les routines d’achat.
59 % des consommatrices déclarent avoir acheté une recharge
L’étude réalisée par Senseva pour la Febea en juin 2025 indique que 59 % des consommatrices de cosmétiques déclarent avoir acheté des recharges au cours de l’année écoulée. Le sondage intègre une phase quantitative menée en ligne du 20 avril 2025 au 1er mai 2025 auprès de 2 251 femmes consommatrices de cosmétiques, représentatives selon l’âge, la CSP et la répartition géographique.
Freins identifiés: disponibilité et information
Le rapport met en évidence des freins à l’adoption: disponibilité limitée en magasin, manque d’information claire et méconnaissance de l’existence de recharges pour certaines catégories de produits. La Febea précise que la recharge concerne aujourd’hui des catégories variées – shampooing, parfum, crème, soin capillaire, nettoyant, démaquillant, maquillage – et qu’elle s’étend au-delà des seuls produits d’hygiène.
Emmanuel Guichard, délégué général de la Febea, observe que « la recharge répond à trois attentes très concrètes des consommateurs: réduire les emballages, maîtriser son budget et simplifier certains gestes du quotidien. L’enjeu est désormais de rendre cette solution plus visible, plus compréhensible et plus naturelle au moment de l’achat. »
Pour Stéphanie Lumbers, directrice du développement durable de la Febea, « La recharge est un geste simple, mais puissant: elle permet de prolonger la durée de vie des contenants, de réduire les emballages et, dans de nombreux cas, de mieux maîtriser son budget. L’enjeu est maintenant de la rendre plus évidente au moment de l’achat. »
Plus d’une dizaine de marques cosmétiques relaieront la campagne le même jour en communiquant sur leurs offres de recharge. La Febea appelle à une meilleure identification des formats rechargeables – formats souples, cartouches, godets, recharges compactes ou flacons à transvaser – afin de faciliter le geste pour le consommateur.
La mobilisation collective vise à transformer un choix occasionnel en réflexe d’achat et à réduire, à grande échelle, les déchets d’emballage en prolongeant la durée de vie des contenants principaux.
