Le 1er novembre 2023, Zegna, marque internationale de vêtements masculins de luxe, a annoncé qu’un accord de licence à long terme avait été signé avec Give Back Beauty. Cet accord porte sur la création, la production, le marketing et la distribution des parfums et produits cosmétiques sous la marque Zegna dans le monde entier.

Zegna a choisi la société Give Back Beauty connue pour sa capacité à créer des identités de marque différenciantes, tant pour des marques de mode que pour des célébrités, pour accompagner la stratégie de transformation de son activité de licence parfums et beauté, s’appuyant sur l’organisation « go to market » internationale du groupe et sa compréhension des habitudes de consommation multi-générationnelles. 

« La “culture de la beauté » a toujours guidé le groupe Zegna dans ses choix, fondés principalement sur le profond respect des personnes et de l’environnement. Une valeur inscrite dans l’ADN de la marque depuis 1910, date à laquelle Ermenegildo Zegna a fondé la société éponyme. Elle témoigne aussi de la conviction qu’un produit de qualité ne peut être obtenu qu’en lui portant une attention absolue, explique Ermenegildo « Gildo » Zegna, président-directeur général du groupe Zegna. Connu pour son expertise multi-catégories, son attention portée à l’innovation et au développement durable, Give Back Beauty est le partenaire idéal pour développer de nouvelles lignes de produits de beauté pour hommes, en parfaite adéquation avec l’ADN éco-responsable et l’identité unique de Zegna. Cet accord de licence s’inscrit dans notre stratégie sélective d’extension de la marque Zegna, qui enrichira encore l’expérience des clients dans les années à venir. »

« Nous sommes enthousiastes à l’idée de notre nouveau partenariat avec Zegna et sommes convaincus qu’il permettra d’accélérer bon nombre de nos stratégies commerciales communes, notamment celles liées à l’entreprenariat éthique et au développement durable. Notre statut d’expert du monde de la beauté est en phase avec la position de leader mondial sur le marché du vêtement masculin de luxe qu’occupe Zegna. Nos deux maisons ont bâti leur réputation sur la double capacité à innover et à se projeter sur le long terme. Nous sommes impatients de célébrer nos futures réussites et de parcourir ensemble ce nouveau chemin », indique pour sa part Corrado Brondi, PDG et fondateur de Give Back Beauty.

Basé en Italie, Give Back Beauty est un groupe international qui crée, fabrique, commercialise et distribue des marques de parfums et beauté issues du monde de la mode et des célébrités, couvrant les parfums, les cosmétiques, le maquillage, les soins capillaires et les soins du corps. 

Présent dans plus de 130 pays (via des détaillants et la vente directe aux consommateurs), le groupe est le licencié parfums et beauté mondial exclusif pour les marques telles que Tommy Hilfiger, Chopard, Elie Saab, Philipp Plein, Iceberg. Il est par ailleurs le partenaire stratégique et le distributeur pour d’autres grandes marques de produits de beauté telles que Dolce & Gabbana, Olaplex et Billie Eilish.

La division Indie et Talent du groupe sert d’incubateur pour des marques portées par des célébrités, comme Florence by Mills, by Millie Bobby Brown. 

Groupe GM, spécialiste mondial des produits d’accueil durables, a annoncé le lancement de sa deuxième ligne de produits d’accueil en collaboration avec les Éditions de Parfum Frédéric Malle après le succès du lancement de la ligne hôtel Eau de Magnolia. Cette nouvelle gamme met en lumière un autre parfum célèbre : Cologne Indélébile, créé par le célèbre nez Dominique Ropion.

Création d’excellence aromatique

Frédérique Malle, expert français emblématique en parfumerie ,représente la troisième génération de spécialistes du parfum de sa famille. Son grand-père, Serge Heftler-Louiche, a fondé Parfums Christian Dior, avant de transmettre sa direction artistique à la mère de Frédéric. 

Tel un éditeur travaillant avec des auteurs, Frédéric Malle contribue à donner aux parfumeurs le meilleur d’eux-mêmes pour leur permettre de créer des parfums d’exception qui deviendront les classiques de demain.

Célèbre parfumeur perfectionniste et véritable inventeur, Dominique Ropion équilibre souvent doses excessives d’ingrédients puissants avec des accords plus subtils méticuleusement mesurés, jusqu’à ce que la composition tienne par elle-même. La formulation olfactive de la ligne Cologne Indélébile repose sur le musc blanc, connu pour avoir deux facettes : une pure, et l’autre tentante. Accentuer son caractère binaire produit un parfum à la fois innocent et irrésistible, partagé entre un accord d’Eau de Cologne de citron, de bergamote et de fleur d’oranger, posée sur un océan séduisant de muscs blancs.

La ligne hôtel

Inspirée par le parfum Cologne Indélébile, la nouvelle ligne hôtel a la même base de musc blanc offrant une expérience olfactive inédite pour les clients des hôtels.

Son design blanc et chic, se décline dans différents formats. Ceux-ci incluent les tubes de 50 ml en aluminium blanc pour le gel douche, le shampooing, l’après-shampooing, le lait pour le corps et le bain Moussant. Des savons parfumés pour les mains et le corps, plissés, disponibles en 40 g et certifiés RSPO-MB, complètent la ligne, assurant une esthétique cohérente et élégante de toute la collection.

S’inscrivant pleinement dans la démarche du programme « Care About Earth » de Groupe GM, des distributeurs grand format sont également disponibles, comme l’Ecofill, un distributeur innovant et sécurisé qui est rechargeable et 100 % traçable.

L’Ecofill Cologne Indélébile est fabriqué en aluminium et les poches de recharge de gel douche, shampooing, après-shampooing, lait pour le corps et savon pour les mains, sont recyclables, avec une capacité de 300 ml et ne contiennent que 8 g de plastique. 

Le distributeur Ecofill évite la contamination bactérienne grâce à des poches de recharge scellées qui garantissent également l’origine, la qualité et la traçabilité du produit. Des supports muraux en acier inoxydable ou en plastique recyclable noir ou blanc ABS peuvent être fixés avec deux vis ou du ruban adhésif double face sur le mur pour une installation sécurisée du distributeur.

La gamme propose également le distributeur Ghost de 400 ml, au design écologique et ingénieux, conçu à base de canne à sucre. Ce distributeur est destiné à des produits variés tels que le gel douche, le shampooing, l’après-shampooing, le lait pour le corps et le savon pour les mains. Comme son nom l’indique, Ghost est fixé sur un rail dissimulé qui donne l’impression que le produit est en lévitation.

Care About Earth

Respectant rigoureusement les principes du programme « Care About Earth » de Groupe GM, la ligne Cologne Indélébile s’inscrit dans une démarche visant à minimiser l’impact des produits sur l’environnement, à encourager des pratiques durables et à préserver notre planète pour les générations à venir. En sa qualité de fournisseur de produits d’accueil éco-responsables, Groupe GM fait le choix de privilégier des matériaux d’origine végétale, du plastique recyclé et des matières premières 100 % renouvelables.

Laurent Marchand, président de Groupe GM, a déclaré : « Nous sommes ravis de poursuivre cette fructueuse collaboration avec Les Éditions de Parfums Frédéric Malle et d’ajouter des produits d’accueil plus éco-friendly à cette ligne de luxe. À l’image de la vision de Frédéric Malle, Groupe GM s’engage sans relâche en faveur de la créativité, de la qualité et de l’innovation. Cette ligne, qui reflète pleinement nos valeurs fondamentales, permettra aux hôtels du monde entier de choyer leurs clients en leur offrant des produits d’accueil parfumés issus d’un savoir-faire expert. »