Le groupe L’Oréal  annonce aujourd’hui un partenariat exclusif et inédit avec Cosmo International Fragrances. Son objectif est de mettre au point un processus d’extraction basé sur les sciences vertes. Cette technologie promet de révolutionner l’art de la parfumerie fine. Développé par Cosmo International Fragrances et mis à la disposition exclusive de L’Oréal, ce procédé en instance de brevet recourt à une extraction lente, sans eau et à faible consommation d’énergie. Il révèle l’odeur exacte d’un ingrédient tout en préservant son intégrité. Il s’appuie sur les sciences vertes pour repousser les frontières olfactives et élargit ainsi considérablement la palette olfactive du parfumeur avec des extraits 100 % purs et naturels.

« Nous sommes ravis de nous associer à Cosmo International Fragrances, et que la puissance de l’Open Innovation permette de passer « du champ au parfum » tout en honorant les engagements de développement durable de notre programme L’Oréal pour le Futur. Avec ce processus d’extraction vert, nous pouvons capter le pouvoir olfactif des fleurs dans toute leur authenticité, comme si nous nous promenions dans un jardin, un champ ou une forêt, a déclaré Barbara Lavernos, directrice générale adjointe en charge de la Recherche, de l’Innovation et de la Technologie chez L’Oréal. Avec plus de 100 experts en parfumerie au sein du groupe, ce partenariat exclusif constitue un coup de maître au cœur même de l’industrie de la parfumerie. »

L’Oréal et Cosmo International Fragrances partagent une même vision : créer des parfums de luxe à partir de méthodes innovantes et durables qui valorisent les ingrédients naturels tout en limitant l’impact environnemental. N’utilisant que de l’air, cette technologie exploite les molécules volatiles odorantes des fleurs, fruits et autres ingrédients naturels sans recourir aux procédés traditionnels de distillation ni utiliser de solvants chimiques. Les fleurs conservent toute leur intégrité et peuvent être recyclées et réutilisées lors d’une seconde extraction, contribuant ainsi à réduire les pertes.

« Les parfumeurs en rêvaient : créer des fragrances aux senteurs authentiques est devenu réalité, luxe ultime en matière de qualité ! Avec Cosmo International Fragrances, nos marques pourront explorer de nouvelles voies créatives, laissant les ingrédients naturels révéler toute leur identité olfactive, a déclaré Cyril Chapuy, directeur général de L’Oréal Luxe. En tant que leader mondial de la parfumerie de luxe, nous nous sommes engagés pour que l’intégralité de la chaîne de valeur du parfum soit durable. Ce n’est pas juste un choix : c’est une conviction. De la sélection des ingrédients à l’utilisation de recharges, nous innovons à chaque étape pour réduire notre impact et évoluer vers un modèle plus responsable. Ce partenariat avec Cosmo International Fragrances nous permet d’inaugurer une nouvelle ère créative pour nos parfums de luxe. »

« Nous sommes ravis de collaborer avec notre partenaire historique, L’Oréal, particulièrement à même d’exploiter les capacités de transformation des sciences vertes pour produire des fragrances à grande échelle, a déclaré Marc Blaison, président de Cosmo International Fragrances. L’association de nos expertises en parfumerie de luxe et notre engagement commun pour la préservation de la planète permettront de proposer aux amoureux des parfums du monde entier des créations olfactives d’exception, élaborées de manière responsable grâce à un processus parfaitement maîtrisé. »

Sur un marché en plein essor où les consommateurs sont en quête d’accords uniques et de nouveautés, la première collaboration portera sur la création d’un parfum intégrant la signature florale naturelle de la tubéreuse. Son lancement est prévu pour 2024.

_{Photo : © Agence Odds}

Sans filtres, authentiques et inclusives : alors que les lois de l’attraction ne cessent de se redéfinir, les parfumeurs de Givaudan ont délivré leurs interprétations parfumées de l’amour et de la séduction, vus par la Gen Z.

Givaudan, spécialiste mondial de la parfumerie fine, a révélé sa nouvelle vision créative, “What is Love?”, qui traduit le langage amoureux de la Gen Z en parfums et le met en scène au travers d’une expérience immersive.

Alors que 73 % des 16-24 ans aux États-Unis, et 68 % en France considèrent le parfum comme le point de bascule qui scelle le sentiment amoureux, “What is love?” donne vie à la définition de l’amour et de la séduction selon la Gen Z, nourrie par une exposition digitale sans filtres. Avec plus de 3,9 milliard de vues réunies sous le hashtag #PerfumeTok sur TikTok, le parfum démontre la place centrale qu’il détient dans l’expression émotionnelle de la Gen Z.

“What is love?” est le résultat de recherches approfondies, soutenues par des études consommateurs et par une écoute extensive des réseaux sociaux, afin de délivrer l’interprétation olfactive la plus pertinente et nuancée de ces nouveaux codes amoureux, qui célèbrent l’inclusivité et l’exaltation des émotions.

Avec une liberté créative absolue, les parfumeurs Givaudan ont ainsi transposé dans des accords exclusifs, les valeurs d’authenticité et la recherche de liens vrais qui tiennent tant à cœur la Gen Z.

Arnaud Guggenbuhl, directeur marketing et image Fine Fragrance Global : « En s’intéressant à cette réinvention de la sensualité, des genres et des relations menée par la Gen Z, “What is Love?” livre une interprétation réaliste de ce que “l’amour” signifie pour cette génération. La place centrale donnée à la vulnérabilité et aux émotions les plus authentiques représente un terrain d’inspiration exceptionnel pour nos parfumeurs, qui en se connectant profondément avec cette philosophie disruptive et non-genrée, ont pu briser les idées reçues autour de la notion de séduction et d’amour en parfumerie. »

« L’expertise de Givaudan dans l’analyse et l’anticipation des attentes des futurs consommateurs prend ici une nouvelle forme grâce à ce programme, ajoute Xavier Renard, directeur Fine Fragrance Global. Résultat d’un important travail de recherche mené sur les deux dernières années, “What is Love?” est une opportunité stratégique de se réapproprier une thématique fondamentale en parfumerie : l’amour, tout en explorant ses nouvelles formes d’expression propres aux générations actuelles et futures. »

Les créations “What is love?” ont été présentées lors d’un événement parfumé immersif permettant de plonger dans l’univers de la Gen Z, de l’intimité de leurs chambres en passant par leurs écrans de téléphones, et dont les émotions les plus spontanées composent le nouveau vocabulaire amoureux.

Cette expérience exclusive s’est tenue à New-York du 18 au 29 septembre, à Paris du 9 au 20 octobre et a été introduite lors du Beautyworld, à Dubaï, du 30 octobre au 1er novembre.

Selon l’entreprise, « en dépassant les stéréotypes aux côtés de la Gen Z, Givaudan démontre sa compréhension unique de cette génération libre et exaltée, pour mieux dessiner le futur de la parfumerie. »

(1) Givaudan internal quantitative survey